Perspectives du marché de la seconde main : comment surmonter l'inflation ?

Le marché de la seconde main connaît une croissance remarquable ces dernières années, porté par la prise de conscience écologique et les nouvelles habitudes de consommation responsables.

Que ce soit dans le domaine de la mode, de la technologie ou des produits culturels, l'achat de produits d'occasion est devenu une pratique courante pour de nombreux consommateurs.

De plus en plus de consommateurs se tournent vers des plateformes telles que Vinted ou Leboncoin pour acheter des vêtements, favorisant ainsi une économie circulaire et une alternative durable à la fast fashion.

Dans ce paysage en mutation, les marques cherchent à s'adapter et à prospérer. C'est là qu'intervient IAMFASHION, un programme innovant qui offre aux marques, qu'elles soient nouvelles ou établies, l'opportunité de s'affirmer dans ce marché dynamique.

En offrant un mentorat personnalisé et des outils de marketing numérique avancés, IAMFASHION aide les marques à naviguer dans l'univers de la revente et de l'occasion, leur permettant non seulement de s'adapter mais aussi de prospérer dans le paysage en constante évolution.

Dans cet article, nous explorerons les chiffres clés de ce marché en pleine expansion, les différents secteurs concernés, ainsi que les motivations des consommateurs.

L'essor du marché de la seconde main et de l'occasion en 2022

En 2022, le marché de la mode de la seconde main et le segment du luxe d'occasion ont connu une expansion notable, symbolisant la croissance du marché mondial de la mode d'occasion.

Avec une évaluation à 177 milliards de dollars, dont une part significative de 34 milliards allouée aux textiles et vêtements de seconde main, ce secteur démontre un réel potentiel de développement, en particulier en France où la seconde main représente un marché de plus en plus prisé.

Cette tendance est amplifiée par la génération Z et les milléniaux, qui sont de plus en plus enclins à acheter un article vestimentaire d'occasion, contribuant ainsi à un marché estimé à 177 milliards de dollars.

Les prévisionnistes estiment que le marché mondial de la mode d'occasion devrait quasiment doubler d'ici 2027 pour atteindre 350 milliards de dollars. Ce potentiel de croissance est particulièrement notable sur le marché français, où l'offre de seconde main connaît un essor continu. 

L'achat de produits de seconde main 

L'essor de l'achat d'occasion en France se manifeste fortement dans le secteur de la mode, qui se distingue comme un pilier majeur du marché de la seconde main.

En 2022, les vêtements ont dominé les ventes d'articles de seconde main, symbolisant plus de la moitié des transactions, notamment auprès de marques et de détaillants de vêtements non durables. 

Le potentiel de développement pour les secteurs de la mode et les produits de luxe est considérable, surtout pour répondre aux attentes des familles aisées et celles les plus contraintes par l'inflation.

Les clients peuvent ainsi réduire leur empreinte écologique tout en bénéficiant de prix avantageux, ce qui demeure une motivation clé. Notre programme IAMFASHION répond à cette demande en aidant les marques à se positionner efficacement sur le marché.

Outre la mode, d'autres secteurs connaissent un intérêt croissant pour les articles de seconde main, notamment les produits culturels, les nouvelles technologies comme les smartphones, le petit électroménager, les jeux et jouets, ainsi que les meubles et la décoration.

Cette tendance devrait se poursuivre au cours des dix prochaines années en France, offrant un champ d'action et de développement important pour les marques et les détaillants.

Chez IAMFASHION, nous aidons les marques à capitaliser sur cette dynamique, en les guidant pour développer des stratégies de vente en ligne qui résonnent avec les attentes des consommateurs actuels.

Les acteurs de l'économie circulaire : B2C et C2C

Ce marché inclut une diversité d'acteurs, allant des plateformes B2C (Business-to-Consumer) aux espaces C2C (Consumer-to-Consumer), tous contribuant au développement des achats de seconde main.

Parmi les acteurs les plus connus et les plus fréquentés par les consommateurs, on retrouve des sites généralistes comme Le Bon Coin, Amazon, Rakuten, mais aussi des acteurs de la mode comme Vinted, Zalando, Sarenza, Eram, ou encore des sites dédiés à la technologie comme BackMarket, Darty, Boulanger.

Les grandes enseignes de distribution, comme Auchan ou Monoprix, se tournent également vers la vente de produits de seconde main pour éviter le gaspillage.

Les consommateurs et leur nouveau mode de consommation

Les consommateurs, particulièrement ceux de la génération Z, adaptent leur mode de consommation en France, en se tournant de plus en plus vers le marché de la seconde main.

Cette tendance est fortement influencée par des motivations économiques, notamment en raison de l'inflation et du désir de préserver le pouvoir d'achat.

Une étude récente de Tripartie révèle que parmi les consommateurs âgés de plus de 18 ans, deux sur trois choisissent d'acheter des produits d'occasion pour économiser, réalisant ainsi des économies pouvant dépasser 50%.

La préservation de l'environnement est également une motivation importante pour de nombreux consommateurs, même si elle vient souvent en second plan.

Depuis l'arrivée de la crise sanitaire, 47% des personnes interrogées déclarent vouloir davantage se tourner vers le marché de l'occasion.

Conclusion

Le marché de la seconde main connaît une croissance exponentielle, porté par la prise de conscience écologique et les nouvelles habitudes de consommation responsables.

Que ce soit dans le domaine de la mode, de la technologie ou des produits culturels, l'achat de produits d'occasion est devenu une pratique courante pour de nombreux consommateurs.

Les acteurs du marché, qu'ils soient spécialisés dans le B2C ou le C2C, offrent une large gamme de produits de seconde main, répondant ainsi à la demande croissante des consommateurs en quête d'économies et d'une consommation plus responsable.

Il est clair que le marché de la seconde main est là pour rester, et les entreprises qui sauront s'adapter à cette tendance pourront saisir de nombreuses opportunités de croissance.

Avec l'aide de programmes comme IAMFASHION, les marques peuvent non seulement s'aligner avec les tendances actuelles, mais aussi anticiper l'avenir de l'achat et de la revente de vêtements en ligne.

En fournissant un mentorat sur mesure et des outils de développement de marque, IAMFASHION se positionne comme un allié incontournable pour les enseignes souhaitant se démarquer dans un marché concurrentiel.

Que vous soyez une marque émergente ou établie, envisager une collaboration avec IAMFASHION pourrait être la clé pour déverrouiller votre potentiel et briller sur la scène de la mode de seconde main.